作為蘇州地理標志資源富集區域，吳中區坐擁靈秀的太湖山水，厚植地理標志底蘊，培育出了以“洞庭山碧螺春”為代表的優質地理標志產品矩陣，目前擁有地理標志商標4件、地理標志保護產品11件，總數位居蘇州前列。其中，“洞庭山碧螺春”更是入選了江蘇省商標品牌培育和保護（地理標志）項目、國家地理標志產品保護示范區、國家地理標志運用促進重點聯系指導名錄、國家地理標志助力鄉村振興典型案例等，成為兼具品牌影響力與產業帶動力的“金字招牌”，區域特色產業實力盡顯。

近年來，吳中區市場監管部門聚焦“規范用標、便捷用標、主動用標”目標，圍繞特色產業發展，走出了一條“全鏈條賦能、全要素保障”的地理標志保護提升路徑。在近日舉辦的2025年江蘇省地理標志工作交流研討活動中，吳中區地理標志工作實踐成果得到專題展示，為全省各地推進地理標志工作提供了新思路。

換位服務，破解“不便辦”“不會用”困擾

地理標志是產品的“身份證”，更是品質的“承諾書”。然而“不懂辦”“不便辦”“不會用”，卻一直是擺在不少企業面前的“煩心事”。

為了讓企業“少跑腿、快辦事、放心用”，吳中區從“流程優化、服務下沉、保障強化”三個維度推出新舉措，推動用標率從“被動合規”向“主動運用”轉變。

以“流程再造”破“不便辦”，讓用標更便捷——吳中區市場監管局著眼企業需求重構申報流程，出臺了《洞庭山碧螺春地理標志專用標志使用申報流程》，明確“1張申請表+N類核心材料”的標準化清單，配套推出可直接套用的申報模板，企業只需要“按單準備、一次提交”，大大減少了辦理環節，推動地理標志申報從“企業適應流程”向“流程適配企業”轉變。隨著申報流程進一步完善優化，升級制作的《地理標志專用標志使用指引》將發放推廣?！熬€上+線下”聯動辦理，讓辦理效率大大提升。線上，專門組建的申報答疑微信群，實現了“申報指導、材料提交、進度查詢、問題答疑”全流程線上服務，在保證審批流程規范的同時，大大減少了“無效跑腿”；線下，合規指導小分隊深入東山、金庭等茶葉主產區，為企業相關人員講解地理標志使用規范，讓他們“提前懂、少踩坑”，有效降低了企業辦事成本。

不僅如此，“旺季特辦”的制度也更加人性化。針對茶企盼望在新茶上市關鍵期及時獲得地理標志用標資格的迫切需求，吳中區市場監管局主動強化與省、市知識產權局的常態化溝通對接，跟進審批進度、解決申報難題，全程協同確?！昂貌杓皶r帶標上市”，進一步幫助企業提升產品附加值，推動農業增效益、農民增收入。

以“賦能培訓”破“不會用”，讓用標更規范——針對龍頭企業、中小型合作社、散戶茶農等不同主體，吳中區分別開展“高級用標策略”“基礎合規要點”“包裝標注規范”等覆蓋用標全流程的定制化培訓，2023年以來累計培訓覆蓋企業、農戶500余人次；通過“超范圍用標”“包裝標注錯誤”等典型案例分析、現場答疑等方式，讓企業真正掌握規范用標的要點，切實提升企業的合規用標能力；通過“違規情形+整改方案”的方式，讓企業直觀理解“什么不能做”等。

織密服務網，需要長效機制的保障。依托“地理標志+亞夫科技服務”吳中東山工作站、東山和金庭的知識產權（商標品牌）工作指導站，吳中區建立了結對指導機制，為53家用標企業提供“一對一”長期咨詢服務，實時解決用標過程中的問題，不斷提升企業用標合規率。

全鏈保護，讓更多主體“安心用”“樂意用”

不僅要“會辦”“會用”，還要“用得安心”。為此，一系列新舉措實現了全鏈保護，讓更多主體敢用、善用。

全周期動態監管規范準入——吳中區市場監管局針對地理標志專用標志建立“用標企業名錄庫”，對申請用標企業實施“事前核查、事中跟蹤、事后評估”全周期管理。事前核查企業生產資質是否達標，確保源頭合規；事中通過不定期線下走訪、線上統計等方式，實時掌握企業用標頻次及范圍等情況，為企業答疑解惑，并對異常用標行為及時預警；事后結合產品抽檢結果、市場反饋調整企業用標資格，對不符合要求的企業啟動整改或暫停用標流程。2025年，吳中區累計發放專用標志71萬枚，同比增長9.2％。

專項整治凈化市場——“洞庭山碧螺春”地理標志專項保護行動每年約對30批次洞庭山碧螺春開展抽檢，2023年以來共處理投訴舉報40余件；市場監管部門聯合專業機構對吳中區洞庭山碧螺春茶業協會及相關授權使用共計50家企業的58件注冊商標提供監測保護服務，及時發現和預警侵權行為；對“洞庭山”商標進行全類注冊，并延伸至日本、泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等國家，構建“國內+國際”雙重保護網。

聚力促品牌增值激活動力——聚焦“碧螺春+”，吳中區市場監管局以融合發展助力產業延伸、提升品牌價值，讓企業“愿用標、想用標”；通過首發“洞庭山碧螺春”地理標志形象宣傳片，舉辦“AI地理元宇宙巡展暨吳中地理標志聯盟成立儀式”，入駐吳中優質農產品電商直播基地，打響洞庭山碧螺春網絡IP直播品牌。

今年以來，洞庭山碧螺春品牌不斷煥發新活力：東山茶廠的茶文創產品入駐北京故宮博物院展示，東山賓館推出時令“碧螺宴”備受青睞，三萬昌碧螺春奶茶、碧螺春冰激凌、碧螺春桃酥成為年輕人的時尚新寵，瑞幸咖啡“碧螺知春拿鐵”創下了上市一周熱銷447萬杯的好成績，橫涇非遺工坊茶咖、茶酒、米茶等新茶飲深受大眾歡迎。2025年，洞庭山碧螺春以61.53億元位居中國茶葉區域公用品牌價值第六。

多維賦能，用標率“量質雙升”助力產業發展

一系列新舉、實招的加持，讓吳中區地理標志用標率實現了“量質雙升”。截至目前，洞庭山碧螺春累計用標單位達53家，較2023年增長28％。專用標志年使用量從2023年的52萬枚增至2025年的71萬枚，年均增長18％。1家茶企、2個“洞庭山碧螺春”知識產權工作站進入國家首批“千企百城”商標品牌價值提升行動名單，產業帶動就業2.3萬人，實現“品牌增值、企業增效、農民增收”的良性循環。

吳中區市場監管局相關負責人表示，下一步，他們將聚焦“擴面、提質、增值”持續發力，比如針對新排摸出的7個地理標志保護產品，加快完成用標前期流程；針對小散戶、新辦企業推出“用標入門禮包”，簡化小微主體申報門檻，不斷擴大用標企業覆蓋面；聯合吳中區農業農村局、區法院、區檢察院等部門，將“智慧茶園管理”“非遺工藝傳承”“合規率”等要求與用標資格掛鉤，推動“用標”與“提質”深度綁定，深化用標內涵。不僅如此，該局還將進一步推動“地理標志+金融”“地理標志+元宇宙”創新，探索“用標企業商標質押貸款貼息”等支持政策以及“AI數字人直播推標”等新模式，讓地理標志專用標志成為企業“增收的金鑰匙”，讓地理標志“金招牌”真正成為助力鄉村振興的“新動能”。